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_央视2013年广告招标即将展开 招标模式延续往年

2017-11-22 17:37
中央电视台广告经营管理中心副主任何海明介绍2013年广告政策和资源

2013年央视广告现场招标将于11月8日举行。9月22日下午,中央电视台2013年节目资源推介会在京召开。推介会上,央视不仅公布了11月8日现场招标的三大创新,同时也公布了2013年广告销售额目标。

招标模式延续往年

2012年中央电视台黄金资源广告招标预售总额是142.5757亿元,比2011年126.6870增长了15.8887亿元,增长率为12.54%。

中央电视台广告经营管理中心副主任何海明介绍,2013年的央视广告招标预售将延续现场招标、网上招标和签约认购的模式。目前已经确定将于9月24日起签约认购,10月20日网上招标,11月8日现场招标。

签约认购部分中,明年一共有15个频道的96个产品,既有像《朝闻天下》、“经济年度人物评选”等品牌栏目的传统项目,也有《为你而战》、《最美那首歌》、《中国味道》等新节目的广告资源,以及各频道的主题季播概念,如综合频道9月主打的“开学季”、10月主打的“比赛季”等。

网上招标的产品则包括2013年第十五届《CCTV青年歌手电视大奖赛》中插套装,新栏目《为你而战》、《站够100秒》、《开门大吉》独家冠名等,而何海明也介绍,网上招标项目全部为暗标竞买。

现场招标三大创新

何海明表示,和往年相比,2013年广告招标预售内容也有所调整。而这些调整则遵循三大原则,一是丰富广告回报,确保客户的广告传播效果;二是稳定调整广告价格,考虑市场形势,以稳为主;三是推陈出新,并结合新节目,最大化满足客户广告需求。

首先公布被调整的就是延续多年的“《新闻联播》后标版”,何海明表示,这一内容将被调整为“《新闻联播》标版组合广告”。而广告回报也由单一回报增加为组合回报,由《新闻联播》后标版、CCTV-1《晚间新闻》前后、CCTV-新闻频道《东方时空》后三个播出段位组合而成。

此外,“A特黄金组合广告”将调整为“A特黄金组合广告”。这一组合也包括《焦点访谈》前、CCTV-1黄金档电视剧第二集下集预告前后、22:30精品节目中插广告等内容,广告条数也由2012年的10秒10条、5秒4条调整为10秒12条和5秒3条。

而CCTV-1人气栏目《谢天谢地你来啦》、全新升级的《超级星光大道》和《梦想合唱团》的冠名项目,以及《舌尖上的中国Ⅱ》全媒体合作伙伴、纪录频道合作伙伴等项目,也将纳入现场招标,采取暗标方式竞买。

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发布时间:2017-11-22 17:37

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